Lay's renueva su logo para resaltar que producen "papas auténticas, cultivadas en granjas"
La marca estadounidense de patatas fritas Lay’s ha presentado una nueva versión de su icónico logotipo rojo y amarillo, incorporando rayos de sol que rinden homenaje a la herencia agrícola de la compañía, que se acerca ya a su centenario.
Diseñado por el equipo interno de PepsiCo, empresa matriz de Lay’s, este rediseño supone una evolución sutil del cambio de imagen realizado en 2019, manteniendo la esencia reconocible del logotipo mientras introduce elementos más modernos y simbólicos.
El emblema conserva el círculo amarillo semejante al sol, atravesado por una cinta roja con el nombre de la marca, pero ahora muestra formas más planas y una tipografía renovada, aportando una apariencia más contemporánea.
La modificación más destacada es la adición de los llamados “Lay’s Rays”, rayos de sol que emergen de la cinta, diseñados para representar “el viaje de la papa desde la granja hasta el chip”.
“Casi el 42 por ciento de los consumidores no saben que las patatas fritas Lay’s siempre se han elaborado con patatas auténticas, cultivadas en granjas”, afirmó la marca.
“La nueva dirección visual celebra la papa con un estilo fresco y enérgico que resalta los ingredientes de las famosas papas fritas y aprovecha el poder del sol”, agregó.
La tipografía actualizada, con líneas más planas y curvas suaves, se inclina ligeramente hacia arriba para aportar “un elemento de elevación”, según Lay’s.
El proyecto de rediseño también incluyó una revisión completa del empaque. La marca ajustó su paleta de colores, inspirándose en los sabores de sus recetas: rojo intenso, verde pepinillo y marrón nogal, entre otros.
Los nuevos paquetes muestran patatas e ingredientes clave dispuestos sobre tablas con vetas de madera, una referencia a las cajas de granja y mesas de picnic, evocando el origen natural del producto.
Además, Lay’s renovó su fotografía de alimentos, priorizando imágenes en primer plano de las patatas “para resaltar el color dorado, la textura crujiente y el condimento de cada patata”.
“Este rediseño, el más grande de la marca en casi un siglo, es una carta de amor a nuestros orígenes”, declaró Carl Gerhards, director senior de diseño de Lay’s.
El caso de Lay’s refleja cómo los logotipos de las grandes marcas globales continúan evolucionando, ya sea mediante transformaciones sutiles o radicales, para mantenerse relevantes sin perder su identidad esencial.
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